De Standaard Online kopt dit weekend: Officieel: Second Life is een hype “Marketinginspanningen in de virtuele wereld Second Life zijn grotendeels weggegooid geld. Dat blijkt uit Duits onderzoek.”
Het wetenschappelijk gehalte van dit onderzoek is beperkt, gezien er slechts 200 gebruikers zijn ondervraagd, er geen uitleg wordt gegeven over hun profiel en er geen verdere info is over de onderzoeksinstelling zelf. Toch enkele quotes:
De hype over Second Life in de traditionele media heeft een enorm verwachtingspatroon gecreëerd, waaraan het bijna onmogelijk is om te beantwoorden.
Aha! Ik blijf bij mijn standpunt: marketingactiviteiten in Second Life (wikipedia definitie) hebben in Vlaanderen tot op heden vooral PR waarde. Je krijgt aandacht in de media en bij marketeers.
Aandacht bij gebruikers en consumenten is verwaarloosbaar. De rechtstreekse return van zulke acties is zeer klein. Het is gewoon wachten tot deze zelfopgeblazen hype zichzelf doorprikt.
De ondervraagde gebruikers misten bij veel marketinginspanningen een interactieve dimensie. Bedrijven maken de fout dat ze in Second Life hetzelfde willen doen als in de echte wereld.
De eerste wet van Sabbe! Benieuwd hoe Humo, Vacature, Qmusic en Koen T’Sijen de balans van hun Second Life campagnes zullen opmaken.
Ik vermoed dat Microsoft België terecht tevreden kan zijn over haar Vista launch en Agency.com ruim voldoende aandacht heeft gekregen voor haar sollicitatiegesprekken, zij het onrechtstreekse return via artikels over de campagne in de media.
En nu wachten op de eerste virtuele 3D wereld die wel bij de grote massa aanslaat en en nut heeft. Ik heb iederen SL steeds afgeraden en zou zo graag eens iets dergelijks wel kunnen aanraden. Maar in dit geval is “Second Life: niet doen” het beste advies.
Ik had ‘m (eigenlijk ook naar aanleiding van het artikel) eens geïnstalleerd. Na een kwartier met een blazende computer (nochtans niet van de lichtste :p ) ging ie er af. Het ziet er uit als een game voor gamenerds. Het is te log, te complex, teveel terminologie, … om er ook maar iets interessant te kunnen op doen met een merk.
Het doet me denken aan een oud chatprogramma. Meer niet. Hoe kun je je merk nu deftig profileren in zo’n weinig controleerbare omgeving ?
el mystica , bij deze treed ik je volledig bij.
Ik probeerde het in september, toen we er in school over leerden nog voor de “hype”
Ik vond er ronduit niets aan! geen duidelijkheid, geen overzicht , de introductie was veel te kort enzovoort, na een kwartier ging hij er bij mij ook al af, ik snap niet hoe je daar je dagen in kan slijten, en dan moet je er nog eens een superpc voor hebben precies want ik ken niemand die het al volledig zonder 1 hapering heeft kunnen draaien.
Mij zegt het in ieder geval ook volledig niks en ik ben er van overtuigd dat het even snel zal verdwijnen als dat het gekomen is. In ieder geval, ik zal er niet rondlopen.
Het enige wat ik er leuk aan vond is dat ik een hele avond naakt door het spel heb gelopen. Tis te vroeg, te gehyped, te ondoordacht! en f*cking boring. En ook nog eens heel slecht vormgegeven.
Kutspel.
We leven in een beta-tijdperk: heel wat programma’s met heel interessante futures en mogelijkheden worden gelanceerd, nog voor ze af zijn. We nemen al genoegen met beta-versies omdat we a/ nog altijd geloven dat we belangrijk zijn als beta-tester, b/ omdat we dan gerust kunnen leven met gebreken in die fase.
Tegenwoordig vliegen de programma’s met 0.7.3.5.b-achtige notaties ons rond de oren, en we springen er op als vliegen op een pot jam. Elke dag is er wel een Cocoa-speler die een nieuwe mac-app lanceert, de GTD-tools vliegen ons om de oren, de één met een nog interessantere interface dan een andere.
En één van de grootste schuldigen voor deze hype is Windows. Niet Google, dat de techniek ook veelvuldig gebruikt, maar Microsoft. Toen in de jaren negentig Win95 werd gelanceerd, zei Microsoft dat het niet onmogelijk was dat er nog kleine bijsturingen zouden nodig zijn, want Win95 was z’òn ommekeer, dat ze onmogelijk alles konden voorzien. En we keurden het goed, want de eerste golf aankopen van Win95 betaalde ca driekwart van de R&D-kosten. Maar we zaten niet met een 1.0 versie, maar met een 0.8 versie.
En net dat tref je weer aan in Second Life. je downloadt een app van 65 Mb(!) en die zuigt dan tot 70% van je CPU, louter voor een 3D-omgeving waar je met anderen kan chatten. Want geef toe, buiten chatten en L$ kopen, is er weinig te beleven. Of toch te weinig om terug te keren.
Helemaal akkoord!
En het ergste is nog wel dat we er intrappen. Met “we” bedoel ik de oudjes die zo bang zijn niet mee te zijn met de huidige evolutie en die daardoor bijna alle “nieuwe” ontwikkelingen bijna obsessief beginnen volgen, artikels verslinden en blijkbaar nog het meest van alles op de hoogte zijn. En met intrappen bedoel ik dat “we” denken dat een jongere generatie hier volop mee bezig is. Een rondvraag bij 11 stagiairs tussen de 20 en 22 jaar binnen ons bedrijf gaf echter als resultaat dat er slechts bij twee (2!!) direct een belletje ging rinkelen wanneer je over Second Life sprak. Bij alle anderen was het pas na wat nadenken: ahja, heb er al eens van gehoord; euh, ja al eens wat gelezen maar interesseert me niet echt, euh neen, iets wat ik zeker nooit zal doen… Niemand was er ook effectief mee bezig. Ook geen enkele collega is er mee bezig en in mijn vriendkring ken ik evenmin iemand.
Negeren dus die handel en me er ook niet meer druk in maken….
http://www.gerdernissen.wordpress.com
Idd…frons ook altijd de wenkbrouwen als iemand over SL begint. Ik denk dat de meeste van die marketing-guru’s geen echte Massive MultiPlayer Online Game. Bekijk World of Warcraft eens… daar werkt het dus wel hé…maandelijks lossen de gamers x€ (weet eigenlijk niet juist hoeveel een abo nu gaat).
Gebruik:
- een goede engine (via de Xbox 360, PS3,..)
- mooi graphics
- zorg voor een deel entertainement
- add sex…
En dat kan zeker werken. Ingame advertising doet het vrij goed in verschillende games…dus denk ik dat er zeker een toekomst is voor het genre.
Bekijk ook Sony’s ‘home’ via:
http://www.ferket.com/jvlt/pivot/entry.php?id=3721