Iedere dag passeert er wel een presentatie, blogpost of iets dergelijks waar het gaat over nieuwe communicatie. Dat het alllemaal om de conversatie gaat, dat mensen elkaar beïnvloeden en reclame voor de twaalfduizendste keer dood is. Dat we geen betaalde media meer nodig hebben, maar alles via social media loopt.
Aandacht! Daar gaat het om. Niet meer de mensen onderbreken en ambeteren, maar zo interessant zijn dat ze spontaan naar u komen kijken en luisteren. En dat ze tegen al hun vrienden gaan hoe geweldig dit merk of dat product is. En ziedaar, alweer het voorbeeld van Apple om alles te bewijzen. Of twee screenshots van een nerd op twitter.
Aandacht? Er zijn allerhande campagnestunts, PR berichten op de mail, facebook apps om je vrienden te spammen en ga zo maar door. Iedereen jaagt op onze aandacht, terwijl die zeldzamer is geworden dan een bedreigde diersoort. Wij hebben maar een beetje aandacht over en iedereen wil een stukje.
Wij, de zelfbewuste en mondige consumenten die kunnen wegklikken en illegaal downloaden als het ons niet aanstaat. De mensen die surfen en bellen en chatten en tv kijken en dat alles tegelijkertijd. Wij kijken niet meer lineair naar televisie, worden niet beïnvloed door kortingsbonnen en de houding tegenover een merk wordt bepaald door onze vrije geest.
Wel… Ik ben aandachtsmoe. Ik heb geen aandacht meer te geef. ‘t Is op. Er valt niets meer te krijgen. Ik probeer bezig te zijn met wat ik belangrijk acht in mijn leven en sluit mij af voor de rest. Ik heb een vrouw, een kind, een hobby en slaag er dan nog geeneens in om op mijn vélo te zitten of wat vaker op de boemel te gaan.
En ik spreek niet heel de dag over merken. Ja, Apple of Nikon of BMW ofzo. Maar mijn keuze voor waspoeder wordt heus niet door mond-aan-mond of online influencers bepaald. Ik heb geen mening over merk X van oorstaafjes. Ik ga gewoon naar de fokking colruyt en pak iets aan een schappelijke prijs dat mij aanspreekt. Ariel Color in mijn geval, want ons moeder gebruikt dat.
Het is crisis en we hebben de gedachte opgegeven dat we alsmaar meer en beter willen. Jonge professionals doen een vier-vijfdeke en gaan die vrije dag eens wandelen of naar een museum. Ze zitten bij vrienden of gaan naar een concert. Ze lezen hun gazetje bij een lekkere koffie of lopen een pretentieloos rondje in het park.
Vroeger moest je online maar een scheet laten en je had een hype, een viral, iets speciaal. Vandaag brult de ene nog luider en sepcialer dan de andere en mijd ik de drukte als ware het een markt in Baghdad. Sorry, maar ik houd mij bezig met de dingen die echt belangrijk voor mij zijn, niet de zaken in de marge.
Ik ben helemaal akkoord dat er teveel reclame is. En dat merken anders moeten communiceren. idealiter maakt iedereen een product dat even interessant is als een iPhone. Maar als u morgen promo voert voor een afwasproduct, een melkproducent of een mainstream energieleverancier, wil u dat dan allemaal via social media en conversaties doen?
Soms ben ik blij dat sommige merken gewoon reclame blijven maken. Geweldig, denk ik dan, sponsor gewoon de zenders zodat wij gratis naar Amerikaanse series kunnen kijken. Doe gerust. Maar vraag mij alsjeblieft niet allemaal om te participeren, om aan user-generated-content te doen, om aan uw wedstrijd deel te nemen of online tegen mijn vrienden over dit of dat product te spreken.
Kijk, als een merk of product werkelijk interessant is, dan kan u zorgen dat er over gesproken wordt. Dan wil ik gerust meedoen. Maar alle anderen… blijf gewoon reclame maken. Het is misschien niet ideaal, maar momenteel is het alternatief nog niet duidelijk. Niet te luid roepen, gewoon wat reclame. Ik ben er al bij al blij mee. Even iemand die niet veel van mij vraag. Gewoon kijken of luisteren.
Ik houd mij ondertussen bezig met wat ik echt belangrijk vind en dat zijn zaken die ik nergens kan kopen.
haha, niet gevoelig voor mond-aan-mond en dan ‘Ariel color want ons moeder gebruikt dat’…
Zoveel wijsheid zo vroeg op het weekend. Voor wat het waard is: ik volg.
Grappig genoeg meen ik me te herinneren uit één of ander onderzoekje dat waspoederkeuze voor heel veel mensen bepaald wordt door wat de moeder gebruikte.
(Waarom er dan een shitload geld aan waspoederreclame wordt besteed? Beats me.)
tl;dr
:D
Sssst, eens de wasproducten (en andere P&G consoorten) zich wegtrekken uit het TV landschap mogen we onze TV bij het groot vuil zetten.
@Bart: Kunnen we meer aandacht besteden aan elkaar… ;-)
We worden oud, man.
Zeer juiste reflectie en inderdaad een irritant gegeven. Het is echter simpel sommige merken zijn gebaat bij die participatie anderen niet. Sommige merken moeten nieuwe platformen aanboren(niet enkel social media) anderen moeten er zo ver mogelijk van wegblijven. Zij die dit kunnen doen omdat hun merk in de geest van de tijd dit toelaat zullen er de vruchten van plukken en daar zullen bureaus hun creativiteit de vrije loop kunnen laten. Anderen zullen het met vertrouwde kanalen moeten stellen en moeten daar gewoon blij mee zijn en als vanouds centen voor neertellen. De eerste klant die weer eens een viral vraagt die door 100.000 mensen zou moeten bekeken of door half België rondgestuurd moet worden, krijgt van mij lik op stuk.
we moeten tegenwoordig alles zelf doen: zelf reclame maken, zelf scannen in de supermarkt, zelf geld afhalen van onze rekening (niet meer aant loket) zelf kiezen wat er op tv komt… Binnenkort zelf onze pint tappen op café en toch fooi moeten geven…
Voor mij ook vooral de kleine dingen. Ik ben een persoon voor kleine verhalen en het leven is voor mij al moeilijk genoeg. Politiek en buitenlands nieuws enzo, dat is allemaal al redelijk heftig. Ik krijg nauwelijks mijne was gedaan…
Heb wel eens ander waspoeder gekocht vandaag.
“Ik ga gewoon naar de fokking colruyt en pak iets aan een schappelijke prijs dat mij aanspreekt”
Gesproken als een echte man! ;)
Ik kan je perfect volgen. Jammer dat ik (maar dat zal altijd wel zo zijn voor iedereen) pas laat heb ontdekt waar het om draait: dat wat je wil doen en daar tijd voor maken. Sommige zaken kan je echt laten liggen hoor, je zou verbaasd zijn over hoe vlot de wereld verder draait. Zonder jou. Auw.