Ik krijg regelmatig de vraag “of we dit kunnen laten leven.” Een vraag gesteld door mensen van verschillende pluimage uit diverse sectoren. Ik verbaas mij vaak dat vele mensen denken dat je een truukendoos hebt, een soort van hocus pocus, waarmee je om het even wat groot kan maken.
Neen. Denk even mee, want het is zeer eenvoudig: mensen praten ergens over, als het de moeite is om over te praten. Ze spreken elkaar aan, mailen, facebooken en twitteren over iets, als het op één of andere manier nieuwswaardig is. Een goed idee, een straf verhaal, schokkend nieuws, een grappig gegeven, etc.
Mijn visie is eenvoudig: een campagne moet iets om over te praten IN zich hebben. Digitaal of niet. Online via seeding of aan de hand van PR in traditionele media. Een straf idee verspreid zich gemakkelijk, quasi vanzelf eens je het aangestoken.
Want online mensen weten waar je het vuur moet aansteken, maar als uw aansteker niet werkt, kunnen ze weinig doen. Een goed idee is als een Spaans bos tijdens de zomervakantie: het staat met één vonk meteen in de fik.
Als je bij mij komt met een idee dat niets verspreidenswaardig in zich heeft, dan ben je te laat. Ik heb geen toverstaf, ik doe niets bijzonders. Durf zelf even denken en je weet hoe je er voor staat. Iedereen verspreid dagelijks nieuws, praat over vanalles en nog wat. De wetmatigheden zijn makkelijk te achterhalen. Stel jezelf de vraag: als ik geen betrokken partij was, zou ik dit dan de moeite vinden om over te spreken?
Ik kan u helpen met een idee in opbouw, om met wat duw en sleurwerk te tonen hoe je het nieuwswaardig maakt. Hoe je de elementen er in steekt, zodat mensen het mogelijks de moeite vinden om over te spreken. Maar kom dan langs in de ideeënfase, niet daarna. Tenzij je een heel erg goed idee hebt natuurlijk. Dat is de beste allumeur die je mij kan geven.
Recent Comments