Monthly Archive for July, 2008

Het is wel alsof iedereen collectief beslist heeft tegelijkertijd een update te brengen. Facebook heeft een nieuwe interface die je bekijkt op new.facebook.com. Handig om beter op de hoogte te blijven van wat je vrienden uitvreten. Adobe Lightroom heeft een nieuwe versie uitgebracht. Ik heb de upgrade gekocht en die bevalt mij bijzonder goed.

En ook delicious heeft – eindelijk – een nieuwe interface. Bekijk bijvoorbeeld delicious.com/Pietel. (screenshot) Er beweegt nog eens wat op het web. Services en software worden slimmer, handiger en beter. Iets wat ik alleen maar kan toejuichen. Wie is de volgende?

Werken op een algemeen niveau of op een specialistisch niveau. Het eeuwige dilemma. Iets kunnen, een expert zijn en in één vakje betrokken worden of over de hele lijn betrokken zijn maar minder je stempel kunnen doorduwen.

Ik heb veel bewondering voor de kleine & jonge creatieve webbureaus. Door hun omvang en structuur kunnen ze zeer snel inspelen op nieuwe mogelijkheden en bepalen ze mee de trends. Vooral op grafisch en ‘motion’ niveau zijn ze über. Hun organisatie is meer organisch en heeft minder vakjes. Ze ademen en leven web / interactief / digitaal. Ze doen ‘wauw’ dingen, maar vaak voor kleine klanten of voor zichzelf bij wijze van experiment.

Het voordeel van een groter bureau is dat je met grotere klanten en grotere budgetten kan werken. Daarnaast heb je vaak heel wat straffe mensen in je team. Web / digitaal / interactief zijn één deel van de mix en moeten in het creatieve geheel passen. Niet altijd makkelijk te verzoenen. Zowel in attitude, concept als uitwerking zijn digitale media en traditionele reclame bijzonder verschillend.

In een groot bureau ben je één deel van het radarwerk, het geheel zit meer in fases en hokjes. Je moet oppassen om geen dozenschuivers te worden. Daarnaast zijn grote bedrijven weinig geneigd om risico’s nemen, op te vallen of continu te innoveren in hun communicatie. Veeleer veilig spelen en behoudsgezind. Maar… Je staat wel aan het begin van het verhaal en kan het originele idee mee bepalen. En soms kan je uitpakken met een fantastisch concept voor een grote klant.

Ultiem is natuurlijk een bureau dat klein aanvoelt en groots werk levert. Als je op wereldniveau aan de top staat kan je direct samenwerken met grote merken (denk Nike plus, Coke HF, …) in grote markten. Daarbij kan je steeds een bijzonder creatieve insteek behouden en vernieuwend zijn in de uitwerking. Qua markt is België geen eenvoudig beestje. Op Europees niveau heb je nog meer verschillen waardoor de uitwerking op iedere markt verschillend moet zijn, al waren het maar de talen.

Ik heb voorlopig geen antwoord op mijn vraag aan het begin van dit artikel. Ik werk graag voor grote klanten en met grote budgetten. Toch wil ik meer ‘WOW’ dingen doen en is dit niet altijd gemakkelijk in combinatie met het traditionele gegeven in een grote organisatie. Web / interactief / digitiaal hebben zwaar hun stempel gedrukt op media, communicatie en reclame. De vraag is hoe de integratie van het nieuwe zich zal vertalen als integratie in het geheel. Het zijn en blijven interesante tijden.

In ons toekomstig huurappartement staat een ingebouwde keuken, koelkast incluis. In onze huidige huidige stek hebben wij een koelkast in eigendom. Dat resulteert in de toekomst in twee koelkasten. En daar droom ik al heel mijn leven van, want twee koelkasten, dat is een uiterlijk teken van gezelligheid en de liefde voor het leven.

Een koelkast voor in de keuken, plus een tweede in het berghok voor de drank. Als we een garage of bijkeuken hadden mocht ze daar ook staan. Genoeg koelruimte om van zowel jupiler, cola als light een krat te koelen. Daarnaast nog wat flesjes corona, flessenbubbels en brikken fruitsap en melk voor de madame. Een ‘dedicated’ koelkast zeg maar.

Er bestaat toch geen grotere ervaring van materiële rijkdom dan een goed gevulde koelkast? Als vrienden op bezoek komen, kan je hen evenveel diversiteit bieden als de betere nachtwinkel. Pakistaans accent bovenhalen en je moet de deur niet meer uit voor de optimale zaterdagavondervaring. En door het volume zullen ze niet snel de koelkast leegdrinken, waardoor je warm bier moet bovenhalen.

Daarnaast wil ik ook een drankenkast. Zoals in de betere huishoudens. Een kast met geestesrijke dranken en hoge alcoholpercentages. Alles voor de betere sip of een koel gemixte drank. Ook dat idee vervult mijn geest met voldoening. Een gin-tonic iemand? Of toch liever single malt?

En dan is er de grote verassing: het vriesvak. De tweede koelkast heeft een beperkt vriesvak, dat ik wil opvullen met ijs om die dranken te koelen en roomijs om mijn spijsvertering te koelen. De nodige pizza’s van doctor Oetker zullen talrijk aanwezig zijn, naast een voorraad vlees van de colruyt om een korte oorlog op te overleven.

Ik ben gelukkig in onnozele dingen. Een zetel, een grote televisie en een tweede koelkast voldoen aan het merendeel van mijn basisbehoeftes. Indien u zich hierin herkent en een piemel heeft, bent u binnenkort welkom in ons nieuwe appartement. Drank meebrengen mag, maar hoeft niet. Wij hebben immers een tweede koelkast.

Bij Ysabel. Spreekt tot mijn verbeelding.